加碼回歸主業(yè)？淘寶“親自下場(chǎng)”成立直播電商公司
財(cái)聯(lián)社2月21日訊（編輯 馮軼）近日，淘寶成立直播電商管理公司，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)悉，淘寶為有意入淘開(kāi)播的“新手主播”以及明星、KOL、MCN機(jī)構(gòu)提供“保姆式”全托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)。受此消息帶動(dòng)，阿里巴巴港股股價(jià)盤中一度漲近3%，反彈至2月7日季報(bào)發(fā)布后的短期高點(diǎn)。此外，淘寶此次成立直播電商公司，將由淘天直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤，并且不以盈利為目標(biāo)，而是以孵化新主播為主要?jiǎng)恿Γc主播采取保底或者分潤(rùn)的靈活合作模式。在當(dāng)前阿里巴巴持續(xù)聚焦的戰(zhàn)略背景之下。淘寶此次親自下場(chǎng)“操盤”直播帶貨，是否意味著阿里將繼續(xù)加碼回歸電商主業(yè)，也成為了資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)阿里巴巴最新一季財(cái)報(bào)顯示，淘天集團(tuán)當(dāng)期營(yíng)收1290.70億元，同比增長(zhǎng)僅為2%，加碼直播或許也揭示了阿里在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略重心變化。阿里巴巴集團(tuán)CEO兼淘天集團(tuán)CEO吳泳銘曾在2月7日的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，2024年對(duì)于淘天集團(tuán)是綜合能力提升之年，也會(huì)是一個(gè)投入的大年。據(jù)吳泳銘透露，集團(tuán)最高優(yōu)先級(jí)是讓電商和云計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長(zhǎng)動(dòng)力。值得注意的是，2023年12月22日，吳泳銘曾宣布淘天集團(tuán)管理層變動(dòng)，年輕化管理集團(tuán)全面接棒。其中，程道放將帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部，負(fù)責(zé)推進(jìn)淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。而資料顯示，由程道放擔(dān)任高管的北京百納悅動(dòng)科技有限公司，正是淘寶此次新成立的直播管理公司股東。另一方面，在拼多多、京東、抖音等新老電商勢(shì)力前后夾擊之下，阿里巴巴想要維持其在電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也面臨著不小的壓力。而當(dāng)前直播賽道持續(xù)火熱之下，已成為了電商行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，2024年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不約而同的選擇加碼直播帶貨業(yè)務(wù)。1月29日，馬化騰在騰訊年會(huì)上稱直播電商將是視頻號(hào)2024年全力去做的方向。同時(shí)期，京東也被曝出正緊急制定主播招聘計(jì)劃，并對(duì)招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電商進(jìn)入相對(duì)飽和狀態(tài)，存量博弈時(shí)代直播自帶流量的屬性對(duì)電商行業(yè)有著積極的作用。淘寶選擇加碼直播業(yè)務(wù)，也明顯帶有搶占流量入口的意圖，后續(xù)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將如何應(yīng)對(duì)也相當(dāng)值得期待。
